微软在游戏主机市场的两大竞争对手中，现在已经将任天堂视为更主要的竞争对象。

从任天堂去年宣布推出Nintendo Switch，并且在不久前已经让整体销售累积达2000万台，显示此款全新主机确实让任天堂带来不少复苏机会，同时也让微软意识到微软将成为更大竞争对手。

根据GeekWire网站共同创办人Todd Bishop引述微软稍早向美国证券交易委员会递交的SEC 10-K文件中，描述在游戏平台竞争依然将Sony、任天堂视为主要对手，但相关文件中则可看见後期似乎将任天堂摆在第一顺位，其次才是Sony。

由於微软过去最大竞争对手确实为Sony，毕竟旗下PlayStation平台经常收入诸多玩家热爱游戏作品，同时在後期推出的PlayStation 4、PlayStation 4 Pro更让Sony电玩主机销量持续增加，使得微软在电玩主机市场竞争面临不少压力。

因此在後续发展里，微软期望藉由更开放态度吸引庞大独立游戏开发者、游戏内容厂商，同时也藉由Xbox Play Anywhere让游戏厂商能更容易将内容带至Xbox One，以及Windows PC平台，同时也能让玩家更容易随时体验游戏内容。

而在任天堂以Nintendo Switch加入全新市场竞争之後，微软显然必须将任天堂视为主要竞争对手，不再仅局限於与Sony的竞争，更积极布署不同游戏市场发展策略。